社群平台之戰 Facebook砸錢大搶網紅
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1 week ago
社群平台之戰 Facebook砸錢大搶網紅

 

  • 臉書Facebook(#FB)與旗下的Instagram祭出10億美元創作獎勵,打算拉攏在Youtube(#GOOGL)、TikTok、Snapchat(#SNAP)的網紅們,帶著粉絲一起跳槽。

 

 

  • 社群平台為了留住用戶,除了優化功能外,也要在平台上有豐富的內容才能吸引用戶不斷使用,想像一個沒人在PO照片的Instagram,或是只剩相同類型影片的Youtube,肯定會讓使用者越來越沒動力打開程式;由於平台本身並不會產出內容,因此便要吸引有才華的用戶,持續更新作品來豐富平台。

 

  • Youtube的廣告分潤機制立起了行業的標竿,但當內容創作者爆炸性產出,每個創作者只能分到微薄利潤時,他們便會尋找新的舞台,臉書(#FB)在已開發國家面臨新增用戶成長緩慢的窘境,為了保持成長動能,他們不斷模仿最受歡迎的功能,包含對標Youtube(#GOOGL)推出的影片服務Watch、對標Twitch推出的直播打賞Stars、對標Snapchat(#SNAP)推出的閱後即焚Stories、還有現在面對勁敵Tiktok推出的Reels短影音服務。

 

 

  • 在臉書投放廣告的核心客戶是中小商家,而疫情過後市場復甦,廣告市場的強勁反彈將反映在臉書的業績上,預期下半年股價會隨著實體經濟的復甦一起成長,而創作獎勵則能持續吸引優秀創作者留在臉書平台上,短期的投資能幫助臉書維持長期的核心產品競爭力,若公司短期投資花費的提高導致股價修正,$300以下會是一個吸引人的進場時機。

 

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