金雞母YouTube強勁成長,消費者轉往線上活動助攻Google打敗市場預期
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2 months ago
金雞母YouTube強勁成長,消費者轉往線上活動助攻Google打敗市場預期

 

  • Google 母公司 Alphabet (#GOOG) (#GOOGL) 繳出遠超市場預期的業績,廣告業務不僅僅是從疫情中復原,也因為消費者轉往線上活動,讓廣告主慢慢將廣告預算從實體活動轉移到 Google 的線上廣告。

 

 

  • 隨著實體經濟復元,零售業、旅遊、金融、媒體、遊戲等客戶貢獻最主要的廣告業績,預期各國持續解封加上開學季,廣告市場將持續快速成長。

 

  • 經統計,美國的廣告主已將20%電視廣告的預算轉移到 YouTube 上,不僅增加25%觸及率還降低了20%成本,且 YouTube 為了與抖音對抗,推出短片功能,收獲相當不錯的成績。

 

 

  • Google 的雲端業務穩居老三地位,旗下的 AI 功能也逐漸擺脫燒錢業務的惡名,開始投入到搜索廣告的優化中,自駕車 Waymo 亦開始投入商業化。

 

  • 本次業績能夠感受到 Google 重新開始聚焦核心業務,對比過去多元投資,進軍多個市場又黯然退出,Google 現在開始聚焦投資在 YouTube 的內容創作者,以及核心廣告的技術優化,強化自身的競爭力,並且透過多元夥伴的合作,幫忙縮短廣告主跟消費者的最後一哩路,不管是透過搜索功能直接購物,或是建立完整的購物系統,都能幫廣告主實際看到廣告成效。

 

  • 儘管公司股價已創新高,但27.4倍 PE 的評價還不算太貴(去年評價在30倍以上),投資人可等待短線科技股修正時進場。

 

  • Google 的預測本益比和歷史走向 – 

source: https://square1market.com/tw/stocks/GOOGL

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