上週蘋果 ( AAPL ) 發佈了 2023 Q3 財報，公司營收已連續三季下滑，並且 iPhone 銷售業績低於預期。不過，在硬體出貨困難以及頭戴式裝置尚未量產的情況下，以 Apple TV+ 為代表的服務業務卻呈現出快速增長的趨勢，這似乎意味著蘋果正試圖將內容生態系打造成另一個支撐業績的重要支柱。
硬體銷售仍面臨巨大壓力
蘋果 Q3 營收年減 1.4% 至 818 億美元，但超出市場預期的 816.9 億美元；淨利潤年增 2.3% 至 199 億美元；EPS 報 1.26 美元，高於市場預期的 1.19 美元。其中，銷售主力 iPhone 在 Q3 營收年減 2.4% 至 396.7 億美元，低於市場預期的 402 億美元。
除了 iPhone 外，Mac 和 iPad 的銷售也出現下滑，iPad 營收年減 20% 至 57.9 億美元；Mac 營收年減 7.3% 至 68.4 億美元。
按地區劃分，蘋果只有在歐洲、大中華地區的營收相較去年同期成長，大中華地區營收年增 7.9% 至 157.58 億美元；歐洲地區營收年增 4.8% 至 202 億美元。相比之下，蘋果最大市場美洲地區的營收年減 5.6%，日本及其餘亞太地區分別年減 11% & 8% 。CEO 表示，iPhone 目前在新興市場還是賣得比較好的。
其實除了蘋果之外，整體手機市場正陷入了難以扭轉的頹勢，根據 Canalys 發布的 2023 年 Q2 全球手機市場報告顯示，全球手機出貨量年減 11%。而另一家 Tech Insights 的報告顯示，2023 年 Q2 手機出貨量年減 8% 至 2.69 億部，已連續第八個季度的下滑。
手機產品日漸純熟，如果廠商沒有太大的創新變革，我想也難以激發消費者的興趣，自然的更換手機頻率就會降低，即便近幾年推出的摺疊手機也難以引發新的消費熱潮。在這樣的背景下，蘋果不得不根據市場情況進行調整，可以發現到蘋果最近改變以往進行促銷活動，這或許表明在逆境中，蘋果也在積極尋求突破。
用戶超過10億，服務營收再創新高
值得一提的是，蘋果業務出現強勁增長，包括 Apple TV+ 及其他十幾項服務，如 Apple Music、Apple Fitness、Apple Arcade、Apple App Store 等，營收年增 8 至 212 億美元，創下新高，主要歸功於超過 10 億的付費訂閱戶所推動，較第 2 季的 9.75 億增加。
如今，蘋果的定位已不再僅僅是銷售 iPhone、Mac 或 iPad 等等，更加重視將硬體與服務生態融合，以增強用戶黏性，打造更加堅固的蘋果生態系統。以 Apple TV 為例，雖然一開始被大家嫌貴，但 Apple TV+ 的訂閱費用僅為同級別服務 Netflix 的四分之一。
儘管 Apple TV+ 的免費試用期已從一年縮水成三個月，但這並不影響蘋果的定位，即為廣大蘋果用戶提供增值服務，讓他們的時間和注意力更多地集中在蘋果產品上。
雖然從短期上來看，Apple TV+ 的發展相當迅速，但這還不足以與 Netflix 等競爭對手比拚，但蘋果擁有龐大的用戶基礎，每一部 iPhone、iPad 都是通往蘋果生態的大門，因此，蘋果所主導的硬體與內容相輔相成，協同增強、擴展了蘋果的生態圈。
蘋果的未來展望及分析
展望未來，蘋果延續一貫做法，並未提供 Q4 的業績預測分析，但 CFO 透露，如果整體經濟前景沒有更加惡化的話，預計 Q4 的營收表現會與 Q3 相似，毛利率將維持在 44～45% 的之間。因此，預估 Q4 蘋果營收將達到約 892.5 億美元，低於市場預期的 901.9 億美元。
🔎更多蘋果 ( AAPL ) 的完整分析內容、投資亮點可到 美股超市 查看
There are 0 comments