快速結論：蘋果營收，四年來首次連續第二季下滑
蘋果 ( #AAPL ) 最新 Q2 財報顯示整體營收、獲利都優於市場預期，但蘋果自 2019 年來首次連續兩季營收呈現年減，其中，iPhone 營收創下歷年同期新高，Mac 營收年減 31%，較預期跌幅和緩；iPad 營收年減 12.8%；穿戴裝置營收年減 0.5%。各地區表現方面，大中華地區銷售下滑 2.9% 超出預期，但包括印度在內的亞太其他地區年增 15.3%。另外，蘋果宣布實施 900 億美元庫藏股，並將季度股利提高 4% 至每股 0.24 美元。
蘋果營收，四年來首次連續第二季下滑
全球市值排名最大的上市公司、科技巨頭蘋果 ( #AAPL ) 昨日盤後公布 FY2023Q2 財報，營收年減 3% 至 948.4 億美元，優於市場預期的 929.6 億；EPS 報 1.52 美元，優於市場預期的 1.43 美元。以營收來看，這是蘋果自 2019 年 3 月以來首度連續兩季營收下滑。
蘋果營收和獲利優於預期，主要歸功於 iPhone 的銷售意外強勁，在高通膨襲擊下，營收不降反升，並創下公司 Q2 歷年同期新高，服務營收更是創下歷史新高！
僅有 iPhone 、服務營收實現正成長，Mac 銷售委靡不振
Apple 各產品線與 StreetAccount 共識預期相比表現：
● iPhone 營收：513 億美元 ( 年增 1.5% ) vs. 488.4 億美元
● Mac 營收：71.7 億美元 ( 年減 31.3% ) vs. 78 億美元
● iPad 營收：66.7 億美元 ( 年減 12.8% ) vs. 66.9 億美元
● 其他產品營收 ( 含 AirPods 和 Apple Watch )：87.6 億美元 ( 年減 0.5% ) vs. 84.3 億美元
● 服務營收 ( 含 iCloud、Apple Music )：209.1 億美元 ( 年增 5.5% ) vs. 209.7 億美元
目前，蘋果營收主力仍為 iPhone 銷售，根據市場研究機構 IDC 統計，這段時間，全球智慧手機出貨量下降 14% 且連續第五個季度下滑。但本季 iPhone 營收成長 2%，也顯示過去幾年零件短缺和供應鏈問題已經消散。
值得注意的是，包含訂閱費、App Store 和保固等等在內的服務類業務持續成長，年增率達 5.5%，這顯示的是蘋果利潤率最高的業務成長動能強勁，不過成長幅度沒有分析師預期來得高，也比上季的 6.4% 稍稍放緩。
至於 Mac、iPad 達到雙位數的衰退，主要是受到總體宏觀因素影響，根據 IDC 統計，今年 Q1 全球 PC 出貨量下降了近 30%，其中蘋果產品降幅高達 40%。不少消費者在疫情期間已經升級新的電腦和手機，還有許多人因為高通膨或對經濟衰退擔憂而削減開支，這都導致電子產品銷量大幅下滑。
除此之外，去年同期蘋果推出搭載 M1 晶片版 MacBook Pro 墊高比較基期，今年則是到 3 月中才推出了新版 MacBook Pro。另外，也能看出，蘋果雖然推出新的入門機種，以及搭載 M2 晶片的 iPad Pro，但似乎未能刺激買氣。
蘋果大中華區營收年減近 3%，包括印度在內的亞太地區年增 15%
以市場來看，大部分區域的銷售都呈現下滑，僅有歐洲和亞太地區維持正成長，就連大中華市場銷售也遜於去年同期，讓原本期待中國防疫解封能帶動今年電子產品銷售的分析師感到失望。
蘋果各地區銷售表現：
● 美洲：377.8 億美元 ( 年減 7.6% )
● 歐洲：239.5 億美元 ( 年增 2.8% )
● 大中華：178 億美元 ( 年減 2.9% )
● 日本：71.8 億美元 ( 年減 7% )
● 亞太其他：81.2 億美元 ( 年增 15.3% )
其中，市場亮點則包含印度的亞太地區，CEO 庫克表示，在印度，不論是換機到 iPhone，或是第一次買手機，數據都相當亮眼。
蘋果 Q3 財報展望預測
展望未來，蘋果依舊沒有給出下季的業績指引，自 2020 年以來，蘋果便以總體經濟的不確定性而拒絕提供財報預測，有分析師認爲蘋果在 Q3 營收會持續下滑，但也有分析師預估，蘋果營收將年增 2% 至 847 億美元；EPS 為 1.21 美元。
蘋果也宣布董事會核准實施 900 億美元庫藏股與股利計畫，同時將股利也提高至 0.24 美元。至於會不會像其他科技巨頭實施裁員，CEO 庫克表示，裁員是最後手段，目前不在蘋果的討論範圍內。不過，蘋果目前仍在消減成本，並且也放緩了招聘的步調。
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