備受市場關注的蘋果（AAPL）在 FY2023Q4 實現了高於預期的營收與獲利，但值得注意的是，這是自 2001 年以來首次連續四季營收下滑。儘管 iPhone 收入在第四財季達到了歷史高峰，服務收入也創下新高，但除了 iPhone 外的硬體業務均較去年同期下滑，其中 Mac 收入年減 34%，明顯受到中國市場疲弱影響。
蘋果表示，預期本季 FY2024Q1 營收將「保持穩定」，這意味著蘋果可能無法在至關重要的年底購物季重返成長，CFO 表示，雖然 iPhone 本季營收可望保持成長，但 iPad 和可穿戴裝置本季營收將大幅下滑。
上季營收連四降，但 EPS 實現兩位數增長
不過，經歷先前連續兩季獲利下滑後，蘋果 EPS 達到了 1.46 美元，超過了預期的 1.39 美元，年增 13%；淨利潤為 229.6 億美元，優於預期的 218 億美元；毛利率達到了 45.2%，高於預期的 44.5% 以及上季的 44.5%。
此外，在 2023 財年，蘋果實現了總收入 3832.9 億美元，稍微超出市場預期的 3829 億美元，雖然年減 3%，但 EPS 達到了 6.13 美元，超過了預期的 6.06 美元，較去年的 6.11 美元增長了 0.3%。
iPhone 與服務表現優於預期，iPad、Mac 降幅最大
其中，蘋果的 iPhone，在第四財季營收達 438.1 億美元，高於預期的 892.8 億美元，季增 10.4%、年增 2.8%；同時，擁有最高利潤率且佔總收入四分之一的服務（含 iCloud、Apple Music、Apple TV+）達到了 223.1 億美元，超出了市場預期的 213.7 億美元，年增 16.3%，兩者皆創下歷史新高。
然而，佔總營收 10% 的 Mac 營收為 76.1 億美元，遠低於市場預期的 87.6 億美元，年減 33.8%；iPad 營收為 64.4 億美元，超出了市場預期的 61.2 億美元，年減 10.2%；至於可穿戴設備、家居和配件 （含 AirPods 和 Apple Watch），營收為 93.2 億美元，稍低於市場預期的 94.1 億美元，年減 3.4%。
大中華區營收遠遜預測，庫克表示 Q3 中國的 iPhone 營收創新高
根據地區來看，大中華區對蘋果年收入的貢獻比例為 20%，第四財季的營收達到 150.8 億美元，低於預期的 170 億美元，季減 4.3%、年減 2.5%，明顯不如上一季度年增 7.9% 的表現，顯示出蘋果產品在其第三大市場的銷售前景面臨挑戰。
在蘋果的最大市場美洲地區，第四季的營收達到 401.2 億美元，年增 0.8%；而在第二大市場歐洲營收達到 224.6 億美元，年減 1.5%；日本的營收達到 55 億美元，年減 3.4%；其他亞太地區的營收為 63.3 億美元，年減 0.7%。換句話說，過去一季中只有美洲市場實現了銷售量的成長。
CEO 庫克對亞洲需求表示樂觀，他表示，新上市的 iPhone 15 在中國表現良好，，9 月為止 iPhone 在中國的營收創下歷年同期新高，同時公司在印度的整體營收也達到新高。同時，他也對接下來的假日購物季狀況保持樂觀，他表示，蘋果現在擁有進入假期季節以來最強大的產品陣容，包括 iPhone 15 系列，以及蘋果首款碳中和 Apple Watch 型號。
Apple 蘋果（AAPL）財報展望預測 & 股價分析
展望未來，蘋果延續 2020 年 2 月迄今的作法，仍未提供 FY2024Q1 的指引，但 CFO 透露，儘管 iPhone 營收成長，但 Mac、iPad 以及可穿戴裝置的表現將持續疲軟，預估第一季整體營收將和去年同期相似（1,172億美元），其中約有 1 個百分點的匯率逆風影響。另外蘋果也強調，本季將比去年同期少一週銷售時間。分析師預期 Q1 營收為 1,229.8 億美元，約年增 5%。
綜合蘋果（AAPL）在 SQ1 美股超市上的投資分析，「SQ1 投資評級」上達到了「B」，在 16 項指標評比當中通過 8 項；在「風險測試」部分，在 12 項指標中通過 8 個，風險通過率為 67%；在「未來展望」部分，公司短期股價呈現上漲的趨勢、主業務健全現金流強勁、高毛利率而且資產運用效率佳、盈餘品質高而且穩健，但目前股價在相對高點、股價也相對同產業來得高，投資人不妨參考美股超市中的「預期估值」與「相對強度指數（RSI）」，來選擇合適的入手價位。
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