四年一度的世足賽剛剛落幕，身為世足概念股之一的 NIKE ( #NKE ) 也在昨日盤後發布了會計年度 Q2 財報，營收年增 17% 至 133 億美元，EPS 為 0.85 美元，均優於市場預期的 125.8 億美元 & 0.64 美元，激勵盤後股價大漲約 12%。
📍 NIKE 身為世界上最大的運動鞋還有運動服飾提供商，曾經榮登國際知名研究機構 Brand Finance「全球最有價值50大服飾品牌」，除了品牌的優勢本身就是 NIKE 的護城河外，另外還擁有廣大的專利數量，目前總共申請了 12,000 多項專利。
另外，在今年的卡達世界盃足球賽上，NIKE 共贊助了 13 支國家隊球衣，遙遙領先愛迪達 7 支，締造了歷年來領先愛迪達最大的差距，其中也是今年世足亞軍法國重要的贊助商之一。
📍 觀察上季 NIKE 在所有地區的銷售表現，僅有中國受到封控影響業績下滑 3%，其餘地區都優於市場預期，其中，最大的北美市場營收躍增 30%。
這麼好的銷售成果也自於 NIKE 預期全球景氣衰退，提早推出鞋子、運動服折扣，防止庫存過高，財報顯示，NIKE 的庫存雖然仍較去年同期成長 43%，但相比 Q1 減少約 4%。公司也將在推動數位創新、銷售變革和導入新零售概念下為 2023 年帶來活力。
雖然增加促銷活動可以帶來業績，但也造就了運輸成本上升，加上強勢美元壓縮了利潤，導致毛利率從去年同期的 45.9% 下降至 42.9%。
📍 NIKE 近幾年積極布局 DTC（Direct to Consumer）的商業模式，比起以往透過通路、經銷商銷售產品，更多時候是「直接面對」消費者，像是透過官方網站、官方會員、實體門市或 App 販售產品，這也為 NIKE 貢獻年增 16% 至 54 億美元的銷售業績。
🎯 展望未來，NIKE 並未提供 Q3 的財測，但 CEO 表示，這份財報讓我們有信心實現全年營運和財務目標，我們的競爭優勢持續助長我們的動能。不過 NIKE 在今年因為庫存過高，必須要打折扣戰才能出清商品，庫存增加、利潤壓縮都是 NIKE 所面臨的難題。
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