踏入股票投資的世界，一定要先了解的重要指標！
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獲利高，這支股票就可以買嗎？ – 買的便宜才值得購買！
在股票新聞常常看到公司「營收創新高！」或是「獲利創新高！」的新聞，但會賺錢的公司就值得購買嗎？
其實不一定，因為高獲利的公司，通常價格也貴，如何買到合理價格的股票(或稱高CP值的股票)，一般我們會看的就是本益比(Price-Earning Ratio，簡稱P/E ratio 或PE)。
本益比如何計算呢？
本益比就是價格(Price)和每股盈餘(Earnings Per Share，EPS)的組合，分別說明：
●價格(Price)：就是股價，如果你現在要購買的話，就是你的「本」，也就是你花的錢。
●每股盈餘(Earnings Per Share)：用來看公司賺不賺錢。賺錢通常是衡量公司最重要的指標之一，而每股盈餘則是公司每股賺了多少錢，公式為 公司淨利 / 在外流通股數，可以算作公司的「益」，也可說是你花錢買回來的利益。
本益比就是把價格和每股盈餘相除，換句話說，就是你花錢的「本」和買到公司的「益」相除的比率。
就跟CP值一樣，大家自然希望花越少的「本」錢，買到更高的公司利「益」，因此本益比越低，可以說是CP值越好。
舉例而言，公司A和公司B的每股盈餘都是5元，但A公司股價30元，B公司股價50元，你會買哪家呢？
| A公司 | B公司 | |
| 股價 (Price) | $30 | $50 |
| 每股盈餘 (EPS) | 5 | 5 |
| PE | 6 | 10 |
在公司產業和狀況相同下，大家應該都會買便宜的A公司，因為一樣的每股盈餘，但A公司的價格更便宜！
這也是我們買股票時會看的CP值，A公司的PE比較低，所以相對起來買的就比較便宜，我們常說要撿便宜的股票，PE是一定要看重要指標。
PE越低就越值得買嗎？
不一定，產業不同市場給的評價也不同，未來成長潛力越高的產業PE會較高，因為投資人對他們的預期高，而且他們的獲利尚未兌現(EPS低)。
近年來最火熱的產業之一：雲端服務產業
問到近年來最火熱的產業，就不得不提Google – GCP、Microsoft – Azure 和Amazon – AWS這三間公司了。
而身為最火熱的產業，自然投資人對他們的預期也是很高，我們可以來看看他們的股價、EPS和PE之間的變化。
2014-2018 Google 股價、EPS和PE之間的變動
| 2014/9 | 2015/9 | 2016/9 | 2017/9 | 2018/9 | |
| 股價 | 530.66 | 778.01 | 792.45 | 1,053.4 | 1,207.08 |
| EPS | 21.03 | 22.92 | 27.83 | 17.96 | 26.58 |
| P/E ratio | 25.23 | 33.94 | 28.47 | 58.65 | 45.41 |
可以看到2016和2018年的EPS差不多(27.83和26.58)，但股價都卻差很多(792.45和1,207.08)。
以EPS來看，Google這間公司為投資人所賺的錢並沒有提升，但買Google這支股票的價格卻變貴了很多！PE更是之前的1.6倍！
接著我們來看Microsoft：
| Microsoft | 2014/9 | 2015/9 | 2016/9 | 2017/9 | 2018/9 |
| 股價 | 42.51 | 52.16 | 60.01 | 84.45 | 114.37 |
| EPS | 2.48 | 1.4 | 2.12 | 1.46 | 2.41 |
| P/E ratio | 17.14 | 37.25 | 28.31 | 57.84 | 47.46 |
Microsoft和Google 狀況差不多，2016年和2018年的獲利差不多，但股價卻是接近兩倍；再往前一些看2014年的EPS比2018年還高，但股價卻只有1/3，這個倍數的差別，就是市場對公司未來的期待所帶來的。
當市場對雲端產業抱持高度樂觀時，購買該產業的股票，成本就會很高！
最後我們來看Amazon：
| Amazon | 2014/9 | 2015/9 | 2016/9 | 2017/9 | 2018/9 |
| 股價 | 336.37 | 675.89 | 749.87 | 1169.47 | 2003 |
| EPS | 0.63 | 1.24 | 4.91 | 6.15 | 17.84 |
| P/E ratio | 533.91 | 545.07 | 152.72 | 190.16 | 112.28 |
「你看！產業不一定準吧，Amazon的PE再往下耶！」
許多朋友有這樣的疑問，但Amazon的PE其實是一個例外，由於Amazon的財務策略一直是把EPS壓得很低，前幾年甚至是負數，這幾年開始累積正的EPS後，EPS是以倍數成長，導致其PE呈現下降走勢。但以美股平均PE是在15-20之間，112的PE是非常高數字。
近年來相對穩定的產業 – 金融業
看完火熱的產業，也許你會有「是不是這幾年經濟比較好，所以每個產業都很樂觀啊？」的疑問。
其實不是，我們來看一個相對冷靜的產業 – 金融業。金融業我們選定三支股票，分別是美國銀行(Bank of America)、富國銀行(Wells Fargo)和摩根大通(JPMorgan Chase)。
首先來看美國銀行：
| Bank of America | 2014/9 | 2015/9 | 2016/9 | 2017/9 | 2018/9 |
| 股價 | 17 | 16.19 | 21.59 | 29.29 | 29.46 |
| EPS | 0.38 | 1.37 | 1.38 | 1.55 | 2.11 |
| P/E ratio | 44.75 | 11.82 | 15.64 | 18.89 | 13.96 |
表中可以看到，EPS在2016年到2018年都是持續成長的趨勢，但在2017年股價就不動了(29.29 → 29.46)，EPS成長了50%但股價卻是相對穩定，PE呈現下將的趨勢，代表市場對金融業是相對不樂觀，對於購買其股票是興致缺缺。
接著我們來看富國銀行：
| Wells Fargo | 2014/9 | 2015/9 | 2016/9 | 2017/9 | 2018/9 |
| 股價 | 49.25 | 50.15 | 52.5 | 59.42 | 52.56 |
| EPS | 4.1 | 4.15 | 3.99 | 4.07 | 4.39 |
| P/E ratio | 12.01 | 12.09 | 13.16 | 14.6 | 11.97 |
富國銀行的EPS是美國銀行的兩倍，但PE反而比美國銀行更低，而且2016-2018年EPS向上提升，但PE卻呈現向下掉的反向趨勢。
最後我們來看摩根大通：
| JPMorgan Chase | 2014/9 | 2015/9 | 2016/9 | 2017/9 | 2018/9 |
| 股價 | 56.98 | 61.74 | 83.09 | 105.3 | 112.84 |
| EPS | 5.29 | 5.99 | 6.19 | 6.3 | 8.07 |
| P/E ratio | 10.77 | 10.31 | 13.42 | 16.71 | 13.98 |
摩根大通的PE跟上面兩家銀行趨勢類似，若非發生個別公司的重大事件，一般來說PE都是跟著產業走的。
若是聽到產業輪轉或是新聞聽到未來趨勢，都會對PE帶來影響，也可以知道投資人和市場對於未來佈局的想法，所以想投資的朋友，建議可以去看看各產業的PE了解目前市場對哪些產業看好。
回到話題，所以買PE低的嗎？
答案還是不一定，即使銀行業目前PE是低的，但也不確定他未來會變更高。比起雲端產業，金融業從2014到2018年可以說是沒有變化，若想要賺資本利得，買市場看好的雲端產業還比較好。
但根據過往經驗，高PE的產業在市場趨勢向下時，會跌的比較慘，而低PE的產業則會相對保值。
但這些說法並沒有絕對，了解一個產業趨勢向上或向下需要大量的分析，並抓好買入的時點，這些都需要長時間的研究，若是你對這些產業沒有看法，建議還是使用相對簡單的被動型投資作為投資方式。
而若你有興趣研究產業，看看那兩年就漲了2倍的雲端產業，努力是會有回報的！
●上面我們舉了雲端產業和科技業的例子，如果你想了解更多產業insight，股市巴勒可以協助你！
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Apple和Microsoft屬於「資訊科技產業」，Amazon則被歸類在「可選擇性消費品」；銀行當然就屬於「金融」類別。
●如果你想知道更多投資股票的眉角，可以讀一讀「股票型投資人」，了解哪些人格特質和條件是必備的。
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※文章中提及之標的僅為舉例說明之用，無推薦之意
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